ABU GARCIA FISKECHALLENGE OG SAVAGE FUTURE PREDATOR QUEST

Rekruttering af nye lystfiskere er en af de vigtigste opgaver for lystfiskeriet og grejbranchen i Danmark. Hvis vi også i fremtiden skal have et stærkt lystfiskeri, et levende foreningsliv, aktive specialbutikker og en sund branche, kræver det, at flere børn og unge får lyst til at tage fiskestangen i hånden.

Hos Pure Fishing Danmark har man de seneste år arbejdet målrettet med netop denne opgave. Med Abu Garcia Fiskechallenge og det nye Savage Future Predator Quest har virksomheden skabt to konkrete koncepter, der kombinerer leg, udfordringer, fiskeglæde, detailhandel og moderne ungdomskultur.

Fælles for begge initiativer er, at de bygger på et tæt samarbejde med de danske grejbutikker. Butikkerne spiller en central rolle som lokale samlingspunkter, hvor børn og unge kan få hjælp, vejledning og inspiration til at komme videre med deres fiskeri.

– Som branche har vi et stort ansvar for aktivt at tage del i rekrutteringen af de næste generationer af lystfiskere, siger Christen Stenild, landechef for Pure Fishing Danmark og fortsætter:

– Vi kan ikke bare håbe på, at børn og unge selv finder vej ind i lystfiskeriet. Vi er nødt til at skabe initiativer, der gør fiskeriet relevant, tilgængeligt og sjovt, og som samtidig viser dem, at grejbutikken er et naturligt sted at få viden, inspiration og det rette udstyr.

Abu Garcia Fiskechallenge er blevet et velkendt format i dansk lystfiskeri. Konceptet kører på sjette sæson og er vokset støt år for år. Børn og unge op til 15 år får udleveret et Fiskechallenge-kort hos en deltagende grejbutik. Målet er derefter at komme ud og fange 15 forskellige danske fiskearter.

Formatet tager udgangspunkt i en form for game-play, som mange børn kender fra digitale universer, eksempelvis Pokémon Go. I stedet for at samle figurer på en skærm, skal deltagerne i Fiskechallenge ud til søer, åer, havne, kyster og andre fiskevande for at samle arter i den virkelige verden.
Når en ny art er fanget, tager lystfiskeren tilbage til grejbutikken, hvor fangsten bliver godkendt, og der sættes et stempel på Fiskechallenge-kortet.

Fiskechallenge skaber en enkel og motiverende struktur, hvor lystfiskeriet bliver til en mission. Samtidig giver det børnene en anledning til at prøve forskellige former for fiskeri, og på den måde er Fiskechallenge ikke kun en konkurrence, men også en introduktion til bredden i dansk lystfiskeri.

En af de store styrker ved Fiskechallenge er, at grejbutikken bliver en aktiv del af oplevelsen. Butikken er ikke kun stedet, hvor kortet udleveres. Den bliver også et checkpoint, hvor fangster godkendes, spørgsmål besvares, og næste fisketur planlægges.

For de unge lystfiskere og deres familier betyder det, at de løbende får kontakt til mennesker med lokal viden og praktisk erfaring. For butikkerne betyder det flere besøg, flere samtaler og en naturlig mulighed for at hjælpe den unge lystfisker videre med det rette grej til den næste art.

Fiskechallenge fungerer derfor både som et rekrutteringsværktøj, et aktiveringskoncept og en trafikdriver til specialbutikkerne.
Sidste år blev der uddelt mere end 6.500 Fiskechallenge-kort til unge lystfiskere, og her i 2026 er tallet allerede højere.

På baggrund af succesen med Fiskechallenge oplevede Pure Fishing Danmark, at der manglede et koncept til de lidt ældre og mere erfarne unge lystfiskere.
Derfor lancerede virksomheden Savage Future Predator Quest i maj måned.

Hvor Fiskechallenge introducerer børn til forskellige arter og fiskemetoder, henvender Predator Quest sig til unge lystfiskere, der allerede har fået blod på tanden og gerne vil udvikle sig yderligere.

Konceptet fokuserer på tre af lystfiskernes mest populære fiskearter i Danmark: Gedde, aborre og havørred.
Predator Quest bygger på flere af de samme principper som Fiskechallenge. Der er en klar udfordring, en stærk kobling til de lokale grejbutikker og en tydelig motivation til at komme ud og fiske. Kravene til deltagerne er dog større, og konceptet taler derfor til de unge, som er klare til en mere tekniske og målrettede former for fiskeri.

I Predator Quest spiller grejbutikkerne igen en central rolle. Når de unge skal fiske efter gedde, aborre og havørred, opstår der naturligt et behov for råd og vejledning om grej, agn, teknikker, forfang, sæsoner og lokale fiskepladser.

Dermed bliver konceptet også en måde at lære de næste generationer af lystfiskere, at specialbutikkerne er vigtige videnscentre i dansk lystfiskeri.
Samtidig spiller Predator Quest tæt sammen med Savage Future Team, et hold af dygtige og aktive unge lystfiskere, der fungerer som inspirationskilder for en ny generation.
Koblingen er vigtig, fordi unge lystfiskere ofte spejler sig i andre. Når de ser jævnaldrende eller lidt ældre lystfiskere, der er dygtige, aktive og synlige, bliver fiskeriet mere nærværende og attraktivt.

– Vi er nødt til hele tiden at nytænke, hvordan lystfiskeri bliver en attraktiv hobby for de unge, siger Christen Stenild og uddyber:

– Det dur ikke længere bare at sætte dem ned i en kælder en hel vinter for at binde fluer og håbe på, at det skaber nye lystfiskere. Vi bør tage udgangspunkt i den hverdag, børn og unge kender, med spil, challenges, sociale fællesskaber og synlige rollemodeller, og så tænke lystfiskeriet ind i den virkelighed. Det er præcis det, vi forsøger med Fiskechallenge og Predator Quest.

For Pure Fishing Danmark handler de to koncepter ikke kun om brands og produkter. De handler om at tage et aktivt ansvar for lystfiskeriets fremtid.
Hvis flere børn og unge skal blive lystfiskere, kræver det konkrete initiativer, som gør det nemt og motiverende at komme i gang. Det kræver også samarbejde mellem producenter, butikker, foreninger, organisationer og andre aktører omkring lystfiskeriet.

Fiskechallenge og Predator Quest viser, hvordan kommercielle aktører og detailhandlen kan bidrage positivt til rekrutteringen. Når brands og butikker samarbejder om fælles aktiviteter, der får børn og unge ud til vandet, skaber det værdi på flere niveauer. De unge får oplevelser, læring og succeser med fiskestangen. Familier får en konkret anledning til at komme ud sammen. Butikkerne får mere kontakt med næste generation af kunder. Og lystfiskeriet som helhed får bedre mulighed for at vokse.

Målet med Abu Garcia Fiskechallenge og Savage Future Predator Quest er enkelt: Flere børn og unge skal opleve glæden ved at fiske. Men effekten kan række langt videre end den enkelte fangst. Når en ung lystfisker lærer at fiske efter nye arter, besøger sin lokale grejbutik, får råd af erfarne folk og bliver inspireret af andre unge, opstår der en langt stærkere tilknytning til lystfiskeriet. En enkelt fisketur kan blive en livslang interesse.

– Den næste generation af lystfiskere kommer ikke af sig selv. Vi skal invitere dem ind, inspirere dem og støtte dem. Når vi gør det sammen som branche, skaber vi ikke kun gode fiskeoplevelser her og nu – vi bygger fundamentet for fremtidens lystfiskeri, siger Christen Stenild.

Med Fiskechallenge, der fortsat vokser år for år, og Predator Quest, der giver de lidt ældre unge lystfiskere en ny og mere målrettet udfordring, har Pure Fishing Danmark vist, hvordan direkte rekruttering kan omsættes til konkrete, engagerende og lokalt forankrede initiativer.

For børnene starter oplevelserne måske med et stempel på et kort, en ny art eller jagten på en større rovfisk. For dansk lystfiskeri som helhed kan det være starten på noget langt større.